广告策划书
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发布于 2024-01-08
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广告策划书是对广告活动进行全面规划和策略设计的文档，它详细阐述了广告目标、市场分析、创意构思、执行计划、预算分配以及评估标准等内容。以下是撰写一份广告策划书的基本框架：一、封面广告策划书标题制作单位/团队名称制作日期二、目录各章节标题及页码三、摘要/前言简述广告策划的核心内容和目的。四、项目背景与目标产品/服务简介市场环境分析广告活动的目标设定（如提高品牌知名度、促进销售等）五、市场与消费者分析目标市场概述消费者行为及需求分析竞争对手分析六、广告策略广告主题和定位广告诉求点与信息传达策略广告创意概念描述七、广告媒介选择与投放计划媒体组合策略（电视、网络、户外、平面等）投放时间表及频率安排媒体费用预算分配八、广告创意表现文案创意草案视觉元素与设计概念草图或示例如有视频或音频广告，提供故事板或剧本概要九、广告执行与实施计划制作流程与时间表执行团队分工与协作方案应急预案与风险控制十、预算编制与效益评估广告制作成本预算媒体投放预算整体广告活动总预算预期广告效果评估指标与方法ROI（投资回报率）计算方式十一、结论对整个广告策划的总结性评价，强调其创新性和可行性，并对未来预期成果进行展望。每个环节都需要根据实际情况深入研究并精确制定，确保广告策划书既具有高度的战略指导意义，又具备实际操作价值。在撰写过程中，应充分结合产品特性、市场竞争态势以及消费者洞察，以科学严谨的态度来规划每一个细节。
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