广告移情效用下个定义
游客
发布于 2024-01-08
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广告移情效用是指在广告创意和信息传达过程中，通过运用情感诉求策略引发消费者的情感共鸣，使消费者在心理上与广告所塑造的人物、情境或品牌产生共情联系，从而对产品或服务产生正面认知和偏好，进而驱动消费者的购买行为。这一过程是将广告中表达的情感转移到消费者自身体验的过程，让消费者感觉品牌理解其需求、情绪和价值观，并因此对该品牌产生亲近感和信任感。具体而言，在广告文案、视觉设计及故事情节中，通过展现人物的喜怒哀乐，描绘理想的生活状态或解决痛点问题，促使受众不自觉地将自己的情感投射到广告内容上，形成情感上的连接和互动，这就是广告中的“移情作用”。成功的移情效应可以极大地提升广告的记忆度、喜好度以及品牌的市场表现。
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