PPG只是个卖衬衫的公司,怎么会有那么多钱去做广告?
游客
发布于 2024-01-09
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PPG（Pacific Pearl Group，也称为批批吉）是一家以直销模式运营的衬衫销售公司，在其初创阶段通过创新的网络营销和电话营销策略，大大降低了传统零售渠道的成本。尽管卖的是相对低价位的衬衫产品，但PPG能够投入大量资金做广告的原因有以下几点：成本控制：PPG采取了轻资产的商业模式，没有实体店租金、库存积压等高昂的传统零售成本，这使得它能在广告推广上投入更多资源。直接面向消费者：通过电话订购和网络直销的方式，PPG实现了与消费者的直接连接，减少了中间环节，节省了流通费用，将节省下来的部分利润用于市场推广。广告投放策略：初期，PPG选择了性价比高的媒体进行广告投放，如电视、报纸、户外广告以及互联网广告，尤其是精准定向的在线广告，有效提高了广告投资回报率。快速扩张与资本运作：在取得初步成功后，PPG吸引了投资者的关注，可能获得了风险投资或银行贷款，这些额外的资金为大规模广告宣传提供了支持。然而，PPG在经历了高速发展阶段之后，由于供应链管理问题、资金链紧张以及其他经营管理问题，导致后期出现了一系列财务危机。虽然起初其商业模式帮助公司在短时间内积累了大量客户和品牌知名度，但也因为后续经营不善而逐渐衰落。