营销的6P理论是什么意思？
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发布于 2024-01-26
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营销的6P理论是在传统的4P营销组合基础上发展而来的，由菲利普·科特勒（Philip Kotler）在20世纪80年代提出的大市场营销概念。4P营销组合包括产品（Product）、价格（Price）、地点/渠道（Place）和促销（Promotion），这四个要素构成了企业制定市场营销策略的基本框架。为了应对更加复杂的国际市场竞争环境，特别是当市场进入壁垒较高，或者需要克服政治、法律等非市场因素时，科特勒提出了另外两个P，从而形成了6P营销理论：权力（Power）：指企业通过运用自身或借助外部力量（如政府、行业协会等）来影响目标市场的营销环境，以打破市场壁垒或创造有利条件。公共关系（Public Relations）：强调通过有效的公关活动来塑造企业的公众形象，建立和维护与各类公众的良好关系，包括消费者、媒体、政府机构、社区等，以提升品牌知名度和信任度。因此，6P营销理论就是在原有的4P基础上增加了对政治和法律环境的考量，以及更加强调企业和公众之间的沟通交流，使企业在实施营销策略时能更好地适应内外部环境变化，实现其市场目标。
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