酒店消费者线上消费行为的网络营销策略研究毕业论文用什么理论建模

在研究酒店消费者线上消费行为的网络营销策略时，以下理论和模型可能对构建你的毕业论文有所帮助：

技术接受模型（Technology Acceptance Model, TAM）：

TAM是一个广泛应用于解释用户接受和使用信息技术行为的模型。在这个背景下，你可以用TAM来理解消费者接受和使用在线预订平台的因素，如感知易用性、感知有用性等。

计划行为理论（Theory of Planned Behavior, TPB）：

TPB强调了行为意向、态度、主观规范和感知行为控制对实际行为的影响。你可以利用这个理论来探讨消费者在线预订酒店的决策过程。

创新扩散理论（Diffusion of Innovation Theory）：

这个理论关注新产品或新服务如何在社会系统中传播和接纳。你可以研究在线预订服务作为一项创新如何在酒店消费者中扩散。

消费者行为理论：

包括但不限于理性选择理论、情感购买理论、认知失调理论等，这些理论可以帮助你理解消费者在线预订酒店时的心理和行为动机。

电子服务质量和满意度模型（e-Services Quality and Satisfaction Models）：

如SERVQUAL、E-S-QUAL、E-Trust等模型，可以用来评估和改进在线预订平台的服务质量，从而影响消费者的满意度和忠诚度。

社交媒体营销理论：

研究社交媒体如何影响消费者的购买决策，包括社交影响、口碑效应、用户生成内容等。

搜索行为理论：

研究消费者如何在网上搜索和比较酒店产品，以及搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）等策略如何影响其选择。

在构建你的论文模型时，可以根据你的研究问题和目标选择合适的理论，并考虑将这些理论进行整合或者扩展，以更全面地理解和解释酒店消费者线上消费行为及其背后的网络营销策略。同时，确保你的研究设计（包括数据收集和分析方法）能够有效检验所选理论和模型的假设。